Стоимость меню - Menu cost

В экономика, а стоимость меню стоимость для твердый в результате изменения его цен. Название происходит от стоимости ресторанов, буквально печатающих новые. меню, но экономисты используют его для обозначения затрат на изменение номинальные цены в целом. В этом более широком определении затраты на меню могут включать обновление компьютерных систем, повторную маркировку товаров и наем консультантов для разработки новых ценовых стратегий, а также буквальные затраты на печать меню. В более общем смысле, стоимость меню можно рассматривать как результат затрат на информацию, решение и реализацию, в результате чего ограниченная рациональность. Из-за этих расходов фирмы иногда не всегда меняют свои цены при каждом изменении спрос и предложение, что приводит к номинальная жесткость. Как правило, влияние на фирму небольших сдвигов в цене (за счет изменения поставлять и / или требовать, или из-за небольших корректировок в денежно-кредитная политика ) относительно невелика по сравнению с затратами на уведомление общественности об этой новой информации. Поэтому фирма предпочла бы существовать в небольшом нарушение равновесия чем нести расходы на меню.

История

Концепция единовременных затрат (затрат по меню) на изменение цены была первоначально представлена ​​Шешински и Вайс (1977) в их статье, посвященной влиянию инфляции на частоту изменений цен.[1] Идея применить это как общую теорию Жесткость номинальной цены одновременно выдвинули несколько Новые кейнсианские экономисты в 1985–1986 гг. Джордж Акерлоф и Джанет Йеллен выдвинул идею, что из-за ограниченная рациональность фирмы не захотят менять свою цену, если только выгода не будет более чем небольшой.[2][3] Этот ограниченная рациональность приводит к инерции номинальных цен и заработной платы, что может привести к колебаниям выпуска при постоянных номинальных ценах и заработной плате. Грегори Мэнкью взял идею стоимости меню и сосредоточился на благосостояние последствия изменений выпуска в результате липкие цены.[4] Идею выдвинул и Майкл Паркин.[5] Идея стоимости меню была распространена на заработную плату и цены на Оливье Бланшар и Нобухиро Киётаки.[6]

В новый кейнсианский объяснение жесткости цен основывалось на введении несовершенная конкуренция с агентами по установлению цен (и заработной платы).[7] Это начало сдвиг в макроэкономика от использования модели идеальное соревнование с агентами, устанавливающими цену, к использованию несовершенно конкурентных равновесий с агентами, устанавливающими цены и заработную плату (в основном монополистическая конкуренция ). Хью Диксон и Клаус Хансен показал, что даже если бы стоимость меню относилась к небольшому сектору экономики, это повлияло бы на остальную экономику и привело бы к тому, что цены в остальной экономике стали бы менее чувствительными к изменениям спроса.[8]

В 2007 году Михаил Голосов и Роберт Лукас обнаружили, что размер стоимости меню, необходимый для соответствия микроданным корректировки цен в рамках стандартной модели бизнес-цикла, является неправдоподобно большим, чтобы оправдать аргумент стоимости меню.[9] Причина в том, что таким моделям не хватает «реальной жесткости».[10] Это свойство заключается в том, что наценки не подвергаются давлению из-за значительной корректировки цен на факторы производства (например, заработной платы), которая может произойти в ответ на денежный шок. Современные новокейнсианские модели решают эту проблему, предполагая, что рынок труда сегментирован, так что расширение занятости одной фирмой не ведет к снижению прибылей других фирм.[11]

Более глубокий анализ

График стоимости меню

Рассмотрим гипотетическую фирму в гипотетической экономике с вогнутый график, описывающий отношения между цена своего товара и соответствующего выгода. Как всегда, точка максимизации прибыли находится на самом верху кривой.

Теперь предположим, что существует падение совокупного выпуска. Хотя это вызывает реальная заработная плата падение (сдвиг кривой прибыли вверх, позволяющее получить больше прибыли по той же цене), это также снижает спрос на продукцию фирмы (сдвиг кривой вниз). Предположим, чистый эффект - это сдвиг вниз (как это обычно бывает).

Результатом является максимальная прибыль, связанная с более низкой ценой (максимальная прибыль немного смещается влево в результате движения кривой прибыли). Предположим, что старая цена (и, следовательно, старая цена максимизации прибыли) была M, а новая максимальная цена N. Предположим также, что новая максимальная прибыль равна B, а новая прибыль, соответствующая старой цене, равна A. Таким образом, цена M дает прибыль A и цена N дает прибыль B.

Теперь предположим, что существует стоимость меню Z при изменении цены M на цену N. Поскольку фирма должна заплатить Z, чтобы сделать это изменение, они будут платить только в том случае, если Z

Обратите внимание, что если Z равно нулю, то цены будут постоянно меняться, позволяя фирмам выжимать каждый бит прибыли из каждого изменения в экономике.

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ Шешинский, Эйтан; Вайс, Йорам (1977). «Инфляция и издержки корректировки цен». Обзор экономических исследований. 44 (2): 287–303. Дои:10.2307/2297067. JSTOR  2297067.
  2. ^ Акерлоф, Джордж А .; Йеллен, Джанет Л. (1985). «Могут ли небольшие отклонения от рациональности существенно повлиять на экономическое равновесие?». Американский экономический обзор. 75 (4): 708–720. JSTOR  1821349.
  3. ^ Акерлоф, Джордж А .; Йеллен, Джанет Л. (1985). «Почти рациональная модель делового цикла с инерцией заработной платы и цен». Ежеквартальный журнал экономики. 100 (5): 823–838. Дои:10.1093 / qje / 100.Supplement.823.
  4. ^ Мэнкью, Н. Грегори (1985). «Небольшие затраты на меню и большие бизнес-циклы: макроэкономическая модель монополии». Ежеквартальный журнал экономики. 100 (2): 529–538. Дои:10.2307/1885395. JSTOR  1885395.
  5. ^ Паркин, Майкл (1986). «Компромисс между выпуском и инфляцией, когда изменение цен требует больших затрат». Журнал политической экономии. 94 (1): 200–224. Дои:10.1086/261369. JSTOR  1831966.
  6. ^ Blanchard, O .; Киётаки, Н. (1987). «Монополистическая конкуренция и последствия совокупного спроса». Американский экономический обзор. 77 (4): 647–666. JSTOR  1814537.
  7. ^ Диксон, Хью (2001). «Роль несовершенной конкуренции в новой кейнсианской экономике» (PDF). Экономика серфинга: эссе для любознательного экономиста. Нью-Йорк: Пэлгрейв. ISBN  0333760611.
  8. ^ Диксон, Хью; Хансен, Клаус (1999). «Смешанная промышленная структура увеличивает важность затрат на меню». Европейский экономический обзор. 43 (8): 1475–1499. Дои:10.1016 / S0014-2921 (98) 00029-4.
  9. ^ Голосов Михаил; Лукас, Роберт Э. младший (2007). «Стоимость меню и кривые Филлипса». Журнал политической экономии. 115 (2): 171–199. CiteSeerX  10.1.1.498.5570. Дои:10.1086/512625.
  10. ^ Болл Л. и Ромер Д. (1990). Реальная жесткость и ненейтральность денег, Обзор экономических исследований, том 57, страницы: 183-203
  11. ^ Майкл Вудфорд (2003), Проценты и цены: основы теории денежно-кредитной политики. Издательство Принстонского университета, ISBN  0-691-01049-8.