Поделитесь колой - Share a Coke

Поделитесь бутылками из-под колы с разными названиями
Шрифт Вы 2 это было создано для кампании

Поделитесь колой многонациональный маркетинговая кампания из Кока-Кола. Это дебренды традиционный логотип Coke, заменяющий «Coca-Cola» с одной стороны бутылки фразой «Поделитесь колой с», за которой следует имя человека.[1] Кампания, в которой используется список, содержащий 250 самых популярных имен страны (в некоторых случаях также используются общие прозвища и титулы), направлена ​​на то, чтобы люди выходили на улицу и находили бутылку с их именем, а затем делились ею со своими друзьями. .[1][2] Кампания началась в Австралии в 2011 году.

Эффективность и результаты кампании

Кампания «Поделись кока-колой» впоследствии была развернута более чем в 80 странах.[3][4][5] В Австралии рекламное агентство Ogilvy подсчитало, что кампания увеличила долю Coke в этой категории на 4% и увеличила потребление среди молодежи на 7%. Кампания получила несколько наград на церемонии Creative Effectiveness Lion Awards в Каннах.[6][7]

В США, где кампании приписывают увеличение продаж более чем на 2%.[8] обратить вспять более чем 10-летний спад потребления кокса,[9] компания и ее агентство искали способы расширить кампанию, сохранив ее актуальность. В 2015 году компания расширила кампанию, увеличив количество имен до 1000. Такие прозвища, как «братан», «лучшая половина» и «приятель» также были добавлены в список имен.[10] В 2016 году компания заменила имена людей текстами из 70 популярных песен, в том числе Положись на меня и Мы - чемпионы.[11] В 2017 году кампания вернулась в США с новым вариантом; места отдыха. На бутылках с колой указаны любимые места летнего отдыха, такие как Гавайи, Ибица, Барбадос и т. Д.[12] Кроме того, Coca-Cola сотрудничала с Макканн и Набрать балл создать более 1000 уникальных песен на основе названий, найденных на бутылках с колой.[13]

Финансовые аналитики и эксперты по рекламе использовали успех кампании «Поделись кока-колой», чтобы напомнить маркетологам и рекламодателям о необходимости персонализировать коммуникационное сообщение.[14][15]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ а б "Поделитесь часто задаваемыми вопросами о кока-коле". Кока-Кола Великобритания. Получено 12 августа 2013.
  2. ^ Фишер, Люси (6 августа 2013 г.). «Дебрендинг: почему решение Coca-Cola отказаться от своего имени сработало». Хранитель. Получено 12 августа 2013.
  3. ^ Доланд, Анджела (05.06.2015). "Coca-Cola пробует новый поворот на" SHARE A COKE "в Китае". Возраст объявления. Получено 2020-02-07.
  4. ^ Хоумвуд, Сара (13.05.2015). «Кока-кола делает еще один шаг вперед к принципу« Поделись кока-колой »». AdNews. Получено 2020-02-07.
  5. ^ Хербисон, Мишель (30.09.2014). "'Кампания «Поделись кока-колой» впервые за десятилетие увеличила продажи в США ». Маркетинг. Получено 2020-02-07.
  6. ^ Штатные писатели (18.06.2013). "Канны: Поделитесь колой" - самый успешный за десятилетия'". B&T Weekly. Получено 2020-02-07.
  7. ^ Спари, Сара (17 ноября 2015 г.). «От доли кока-колы до безумцев: кампании, которые определяли кока-колу при Венди Кларк». Кампания. Получено 2020-02-07.
  8. ^ Эстерл, Майк (25 сентября 2014 г.). "'Поделитесь кока-колой, получившей признание в продажах ». Журнал "Уолл Стрит. Получено 2020-02-07.
  9. ^ Маттила, Калле Оскари (2016-09-08). «Почему так много современных логотипов лишены слов?». Атлантический океан. Получено 2018-08-05.
  10. ^ Руни, Бен (14 апреля 2014 г.). "'"Share a Coke" снова с вашими именами на бутылках ". CNN Business. Получено 2020-02-07.
  11. ^ Рухлин, Уитни (31 марта 2016 г.). «Обмен кока-колы в текстах песен на имена в новой кампании« Поделись кока-колой »». AOL. Получено 2020-02-07.
  12. ^ Мортимер, Натали (2017-04-19). "Поделитесь доходами от кампании кока-колы с местами отдыха вместо имен". Барабан. Получено 2020-02-07.
  13. ^ Шнайдер, Марк (13.07.2017). «Компания Coke создала более 1000 песен для своей кампании« Поделись колой »». Рекламный щит. Получено 2020-02-07.
  14. ^ Граймс, Тим (24 июля 2013). «Чему кампания« Поделись кока-колой »может научить другие бренды». Хранитель. Получено 2020-02-07.
  15. ^ Тарвер, Эван (07.10.2015). «Что делает кампанию« Поделись колой »такой успешной?». Инвестопедия. Получено 2020-02-07.

внешняя ссылка