Кокани пиво - Kokanee beer

Логотип Kokanee

Kokanee это пиво сваренный в Колумбийская пивоварня в Creston, британская Колумбия. Columbia Brewery начала варить лагер Kokanee в 1959 году и была куплена Пивоваренная компания Labatt в 1974 г.

Labatt Brewing теперь является частью новой компании Anheuser-Busch InBev SA / NV, которая торгуется как BUD на Нью-Йоркской фондовой бирже; (ABI: BB в Брюсселе.)

Пиво

Бутылка кокани

Кокани - это Pilsner Стиль Лагер с 5,0% алкоголь. Пиво Kokanee выдерживается естественным путем и имеет относительно мягкий вкус. А светлое пиво, это чаще всего встречается в западных провинциях Канады и штатах Тихоокеанского Северо-Запада США, с редким распространением в восточных провинциях и штатах. Пивоварня Columbia также варит Kokanee Gold с более полным телом и содержанием алкоголя 5,3%, Kokanee Light и Kootenay True Ale.

Маркетинг

Маркетинговый слоган компании «Glacier Fresh» для пива основан на использовании воды горного ручья при его пивоварении. Он использует три разновидности солод и смесь выращенных на западе североамериканских хмель.

Маркетинг бренда

Kokanee начал свою жизнь как нишевый бренд, пытаясь привлечь жителей внутренних районов Британской Колумбии только радиорекламы со слоганом «Сварено прямо в Kootenays». После того, как Лабатт купил пивоварню Columbia в 1974 году, они наняли рекламное агентство WestCan, позднее известное как Scali McCabe Sloves, чей Ванкуверский офис выпустил ряд юмористических радиокампаний, а затем отмеченных наградами международных телевизионных кампаний, представляющих «Сасквотч», включая, например, , (и в то время еще под названием WestCan) 2 IBA для телевидения. Две награды International Broadcast Awards и обе представляют легендарную торговую марку Sasquatch и этот успех на телевидении, чтобы затем вывести бренд на доминирование на рынке и достичь пика с более чем 30% долей бренда в 1986 году. Эти рекламные ролики Sasquatch также были показаны на канале NBC «Tonight Show» как образцы "Лучшего в мире". Другие более поздние усилия включали фиктивный документальный фильм, показывающий, как бутылки кокани поднимаются вверх по течению, как лосось. Это помогло бренду стать лидером рынка с долей 17% в 1992 году. Sasquatch 25 лет спустя по-прежнему является важнейшим товарным знаком для этого эффективного брендинга.

В 1992 году Labatt наняла Beakbane Marketing, Торонто, чтобы оживить упаковку. Необычно для того времени, они изменили иконку ледника Кокани на фотомонтаж, сделанный с вертолета фотографом-натуралистом Алеком Питловани. Изображение ледника использовалось на всех упаковочных материалах, включая этикетки для бутылок, банки и картонные коробки. В то время была разработана небольшая иконка сасквотча, которая была спрятана в каждом дизайне.

Бренд был представлен в Онтарио в 1996 году, но, чтобы сэкономить на транспортировке, пиво варили на заводе Labatt в Лондоне, Онтарио. Molson Breweries запустила превентивную рекламную кампанию, ставящую под сомнение легитимность пива, со слоганом «B.C. or B.S.?». В 2001 году Labatt повторно запустила Kokanee, доставив его грузовиком с пивоварни в Крестоне.

Текущие маркетинговые лозунги Kokanee - «Здесь пиво» ​​и «Свежий ледник». Рекламу кокани часто показывают на канадских телеканалах, и в центре ее внимания - официальный талисман пива - Sasquatch. Позже рекламная кампания повторяет сюжетную линию «Кокани Рейнджер», которую играет Джон Новак; и его безуспешные попытки охотиться и поймать Саскватча, который крадет пиво Kokanee. Эти ролики пародируют настоящего охотника на сасквотчей Рене Дахинден, который появился в первом в своем роде рекламном ролике Kokanee. Согласно рекламной кампании, Рейнджер в конечном итоге нанял трех Glacier Girls, которые присоединились к поискам неуловимого Саскватча. Впервые эти девушки были представлены в 1985 году как «Кокеттс».

В 2008 году новая кампания побуждала клиентов посетить веб-сайт (RangerLiveOrDie.ca) и проголосовать за то, должен ли Kokanee Ranger жить или умереть. Кампания завершилась 17 августа, когда Kokanee Ranger в конечном итоге был убит в рекламе, которая подделывала последние несколько минут фильма. Финальный эпизод из Клан Сопрано. Пока неизвестно, кто или что заменит Рейнджера в качестве нового представителя Кокани.[1]

Кокани также спонсировал ежегодный Crankworx катание на горных велосипедах фестиваль в Уистлер, Британская Колумбия.

В 2011 году Kokanee запустила Facebook кампания, которая побуждала пьющих кокани голосовать за нового рейнджера, поскольку набеги Саска на пиво жителей кокани в отсутствие рейнджера становились все более смелыми.

В телевизионной рекламе покойный Рейнджер был изображен как призрак, возобновивший свою должность и обязанности, обнаруживший, что он мертв, когда его рука проходит через бутылку Кокани, вспоминая «ты убил меня!» возмущенно и кисло пожелал телезрителям «удачи» в поисках ему замены. Избиратели выбирали из множества кандидатов: «Ма Рейнджер», мать Кокани Рейнджер; "Майкл Бэйстрит" а Гордон Гекко -подобно TSX дневной трейдер; «Кори», лыжный инструктор, который катается на лыжах в Скалистых горах с 80-х годов и нуждается в некоторой ответственности; «Beer Fridge 2.0», охладитель пива с замком; «Ледник и Фреш», а Старски и Хатческ дуэт приятелей, стремящихся оставить свой след, остановив волну преступности Саска; и "Glacier Goat" - сварливый сквернословящий козел.

[2] Кандидаты также имели отдельные страницы в Facebook в качестве вымышленных персонажей, публиковали статьи, видео и отвечали на сообщения фанатов на своих страницах, проводя кампании и раскрывая сюжетные линии своей собственной нишевой динамики. Micheal Baystreet, стремится перестроить Kootenays с квартирами в многоэтажном кондоминиуме, Ма хочет удовлетворить вдовы своей вдовы.[3]

Пьяницы кокани проголосовали за "Glacier and Fresh" после небольшой победы на выборах над занявшим второе место "Goat".

В мае 2012 года Кокани и Альянс Фильмы объявила, что будет производить полнометражный фильм, который выйдет в 2013 году. Известный как Фильм здесь, фильм (который также был сопродюсирован Grip Limited, агентством, стоящим за некоторыми из недавних кампаний Кокани) продвигался Кокани с использованием социальные медиа и краудсорсинг -ориентированная маркетинговая кампания, которая является первым экспериментом Labatt с полнометражными брендированный контент.[4][5]

Название

Kokanee это также название для не имеющих выхода к морю Нерка. Пиво названо в честь Ледник Кокани в Kootenays регион, в котором расположен Крестон.

Наклейка

Изображение на этикетке изображает гору, известную как Грейс Пик в Провинциальный парк ледника Кокани, британская Колумбия,[6] названный в честь Lt. Роберт Хэмптон Грей, ВК, RCNVR, и его брат, Flt Sgt Джон Бальфур Грей, RCAF, оба были убит в Вторая Мировая Война На нем изображен мужчина или Sasquatch стоя на вершине одной из пиков. Сущности нет на фотографиях на упаковке коробки Кокани. Он появляется только на самих банках или бутылках и находится в одном из пяти различных мест на бутылках и в разных местах на разных банках.

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ "Реклама Kokanee - судьба рейнджера". 18 августа 2008 г.
  2. ^ http://www.marketingmag.ca/news/marketer-news/kokanee-restarts-its-ranger-advertising-34786
  3. ^ http://apps.facebook.com/kokanee_nextranger/?ref=bookmarks&count=0&fb_source=bookmarks_apps&fb_bmpos=4_0[постоянная мертвая ссылка ]
  4. ^ «Альянс Филмз снимает рекламу пива». Разнообразие. Получено 27 февраля 2013.
  5. ^ "Labatt выпускает рекламу Kokanee в форме полнометражного фильма". Глобус и почта. Получено 28 февраля 2013.
  6. ^ "Грейс Пик Британская Колумбия". 2 января 2006 г.

8. Мужчина из Бруксвуда выпивает 48 ящиков пива, затем садится за руль малолитражки, чтобы забрать детей-альбиносов из школы. - CBC News Ванкувер

внешняя ссылка